【书摘】“悦己消费”的名词解释是指不为纪念或仪式，只为自己开心而消费的行为。从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。

　　对于新时代的消费观，北冰教授的《悦己消费》一书提倡自我乐观主义的消费思想。书中，作者针对“悦己消费”浪潮下的商业机会和业态形式进行了全面研究，帮助读者系统了解悦己经济下的市场规律，发现商业机会，规避商业风险。

　　全书共分为十章，每章重点突出。书中以马克思的经典论断为起点，结合中国消费经济的现状，提出“悦己消费”这一核心概念。书中提出，自从改革开放以来，国内消费模式可以划分为温饱型、舒适型、富裕型、健康型四个阶段，终向所指“自我感受先行、自我体验优先、自我愉悦主导”的悦己消费新时代。这一理论架构解析出消费群体中自我价值与情感需求的空白，而通过精致型、社交型、即时型、发展型四大消费类型的总结，形成从物质满足到精神共鸣的完整分析体系，揭示消费哲学从“悦人”到“悦己”的深刻转向。

　　“理论+场景”的描述，是本书介绍消费经济的特色，诠释悦己经济的商业逻辑。书中重点强调了女性消费的价值取向。作者认为女性从取悦他人转向自我投资，医美、健康管理等诸多领域成为她们消费的主阵地，折射出社会中女性消费占据了主导地位。而那些譬如盲盒、电竞、二次元等兴趣消费的兴起，匹配了“情绪价值>功能价值”的消费规律。书中更警示企业需规避“伪需求陷阱”“过度营销陷阱”和“文化空心化陷阱”，为商业实践提供风险指导。

　　作为经济学者，北冰教授突破传统消费研究的宏观叙事，聚焦个体化、差异化的悦己需求，将“消费分层”与“高质量发展”战略有机衔接，使得本书主题具有创新性，增强了消费观念的指南功能。除此之外，作者在写作内容上实施创新性起笔，以心理学与经济学分析相融合，把微观案例与宏观数据有效并举，实现了学术性与可读性的平衡。

　　《悦己消费》是国内首部系统研究悦己经济的专著，以消费行为学与产业经济学的论述引领现实性的消费观念，其引入哲学、心理学等作为消费主张的理论支撑，为后续研究奠定了坚实基础。本书不仅反映了当代消费经济学的特征，也映照出时代精神。在“人设经济”和“情绪经济”日趋完善时，北冰教授以严谨的学术态度与敏锐的现实洞察，勾勒出“以自我价值觉醒驱动消费革命”的生动图景，引导读者走向更为理性和洒脱的消费境界。

　　（陈 裕）